Maxibon, marchio di Froneri e parte del gruppo Nestlé, da oltre 30 anni è sinonimo di unicità e irriverenza. Attento alle evoluzioni dei trend e sempre pronto a sorprendere, Maxibon ha richiesto una campagna che rispecchiasse la sua anima innovativa e il suo legame con i giovani. Coconut Paradise, con il suo carattere tropicale ed esotico, è stato il punto di partenza per un concept che esaltasse la capacità del brand di rinnovarsi, mantenendo intatta la propria identità irriverente e audace.
Il paradiso secondo te, a ogni morso
Con il concept creativo “Maxibon Coconut ti porta in paradiso”, Maxibon ha richiesto agli influencer di interpretare e raccontare la propria idea di paradiso, rendendo il nuovo gusto il punto di partenza per un viaggio sensoriale e immaginativo. Attraverso una narrazione coinvolgente e contenuti interattivi, il concept celebra la libertà di immaginare il paradiso in modi diversi, creando un legame emozionale con il brand che va oltre il prodotto stesso. Questo approccio ha permesso di integrare il concept con autenticità nelle diverse piattaforme, trasformandolo in un elemento distintivo della campagna.
L’avventura paradisiaca sbarca sui social
Per raccontare Coconut Paradise, la campagna ha richiesto agli influencer di interpretare il concept “paradiso” in modo autentico e creativo, utilizzando TikTok e Instagram come canali principali. Su TikTok, la strategia si è concentrata su contenuti verticali e rubriche creative pensate per dialogare con la Generazione Z. Su Instagram, invece, è stato sviluppato un racconto visivo aspirazionale che ha attratto sia Millennials che affezionati storici del marchio.
L’approccio si è basato su una comunicazione strutturata in due filoni: da un lato, gli influencer hanno raccontato il proprio paradiso personale, creando un legame emozionale con il pubblico; dall’altro, i creator hanno comunicato l’arrivo del nuovo Maxibon Coconut Paradise con il loro linguaggio e tono di voce distintivo, rispettando lo spirito irriverente del brand. Questo doppio binario ha permesso di massimizzare l’autenticità dei contenuti, rendendoli memorabili e coinvolgenti.
Geolier e la sua idea di paradiso
Un punto centrale della campagna è stata la collaborazione con Geolier, uno dei talent più rappresentativi della Generazione Z. Geolier ha interpretato il tema del paradiso in modo personale, portando il pubblico nel suo mondo attraverso il legame con Napoli, la città che ha plasmato il suo percorso di vita e artistico. In parallelo alla campagna con gli influencer, Geolier è stato scelto come talent per raccontare la propria visione del paradiso. Grazie a Maxibon, ha condiviso il legame tra musica, origini e autenticità, mostrando come il paradiso possa essere un luogo che ispira e conforta. Questa narrazione, fortemente radicata nella cultura, ha rafforzato il posizionamento di Maxibon come brand capace di dialogare con valori profondi e universali, ma con un linguaggio vicino ai giovani.
I creator al centro della strategia
Così come su TikTok, i creator hanno svolto un ruolo centrale anche su Instagram, attraverso reel e caroselli che evidenziano il ruolo del prodotto come alleato nella vita di tutti i giorni.
Il paradiso si materializza ad Aquafan
L’apice della campagna è stato raggiunto con l’evento di chiusura ad Aquafan, un appuntamento annuale ormai iconico per il brand, che coniuga il mondo digitale con esperienze dal vivo. L’evento ha ospitato personaggi di spicco come Petit e Le Donatella, che hanno intrattenuto il pubblico con performance live e contenuti social in diretta, amplificando ulteriormente il coinvolgimento online.
Aquafan è diventato il luogo dove il paradiso di Maxibon ha preso vita: attività interattive, storytelling dal vivo e momenti di condivisione hanno coinvolto sia il target più giovane, rappresentato dalla Gen Z, sia i genitori, parte integrante della fanbase storica del brand. Grazie alla partnership, Maxibon ha rafforzato il legame con il proprio pubblico, dimostrando che il paradiso, secondo Maxibon, non è solo un’esperienza gustativa ma anche un momento di incontro, divertimento e condivisione.
Risultati da sogno
La campagna ci ha permesso di raggiungere oltre 70 milioni di impression con più di 40 contenuti tasting & engaging in feed. Un racconto autentico e creativity-centered in cui il brand diventa parte integrante della propria community di affezionati e, al tempo stesso, raggiunge spontaneamente nuovi utenti, ampliando il pubblico di riferimento.
